Nova EU studija otkriva izazove vidljivosti kulturnog sadržaja na internetu
Europska komisija objavila je novu studiju koja donosi preporuke za poboljšanje vidljivosti europskog kulturnog sadržaja u digitalnom okruženju.
Studija se bavi ključnim pitanjem: iako je kulturni sadržaj danas široko dostupan online, to ne znači da ga publika zaista i pronalazi. Vidljivost sadržaja u velikoj mjeri ovisi o algoritmima, sustavima preporuka i načinima na koje platforme organiziraju i predstavljaju sadržaj korisnicima. Upravo ti mehanizmi često favoriziraju popularan ili globalni sadržaj, dok manje vidljiva, lokalna ili jezično raznolika europska produkcija ostaje u sjeni.
Istraživanje, provedeno u okviru EU-ova Plana rada za kulturu 2023.–2026., ispituje kako se europski kulturni sadržaj otkriva i kako mu se pristupa u današnjem digitalnom okruženju. Studija uvodi novi konceptualni okvir za razumijevanje vidljivosti (discoverability) u digitalnom dobu, u kojem međusobno povezani elementi zajedno određuju koja djela dopiru do publike, a koja ostaju skrivena.
Studija donosi detaljnu analizu sektora glazbe i knjige, uz uvide u druge kulturne i kreativne sektore i industrije na koje utječe sve veća upotreba platformi i algoritama. Analizira kako se raznolika europska kulturna djela natječu za pažnju u online okruženju u kojem platforme, algoritmi, kuriranje sadržaja i sustavi preporuka imaju ulogu „čuvara pristupa” (gatekeepera). Također identificira nove izazove i područja za djelovanje javnih politika s ciljem poboljšanja vidljivosti europske kulture na internetu.
Cilj istraživanja bio je bolje razumjeti:
- kako funkcionira vidljivost kulturnog sadržaja online
- ulogu digitalnih platformi i algoritama
- postojeće politike i mjere na razini EU-a
- moguće načine za poboljšanje situacije
Na temelju analize, studija donosi niz preporuka koje uključuju potrebu za većom transparentnošću algoritama, jačanjem raznolikosti sadržaja, poboljšanjem metapodataka te poticanjem suradnje između dionika u kulturnom i digitalnom sektoru. Naglašava se i važnost osiguravanja pristupa raznolikom sadržaju za različite skupine publike, uključujući one koje su manje zastupljene.
PREPORUKE POLITIKA U ŠEST PODRUČJA
Studija predlaže sveobuhvatan skup preporuka politika strukturiranih oko šest područja:
- suradnja i upravljanje
- podaci i znanje
- osposobljavanje u području digitalnih vještina za kreativce
- mjere usmjerene na publiku
- istraživanje i inovacije
- financiranje europskog sadržaja
Studija je dio šireg napora Europske komisije usmjerenog na očuvanje kulturne i jezične raznolikosti u digitalnom dobu te jačanje europskih kulturnih i kreativnih sektora. Donositelji politika i dionici iz tih sektora raspravljat će o studiji na događanju 20. travnja 2026. u Bruxellesu.